Métricas e otimização
Entre os indicadores que podem ser utilizados estão:
- Impressões;
- Cliques;
- CTR;
- CPC;
- Conversões;
- Taxa de conversão;
- CPA;
- ROAS.
Cada métrica responde a uma pergunta diferente.
A análise deve identificar onde está o problema.
Poucos cliques? Pode ser questão de mensagem ou público.
Muitos cliques e poucas conversões? Pode ser questão de oferta, página ou processo.
Conversões com custo elevado? Pode exigir revisão de público, campanha ou proposta.